Embracing sustainable growth and community prosperity through a unified new brand strategy

Vào tháng 7 năm 2024, Tập đoàn Hưng Thịnh, một tên tuổi lớn trong lĩnh vực bất động sản Việt Nam, đã tiến hành một cuộc chuyển đổi thương hiệu quan trọng. Dù đối mặt với thị trường đầy thách thức, động thái này thể hiện tinh thần kiên cường và tầm nhìn tiến bộ của doanh nghiệp. Trường hợp nghiên cứu này sẽ phân tích cách Hưng Thịnh đổi mới logo, bảng màu và thông điệp để nhấn mạnh cam kết mạnh mẽ với tăng trưởng bền vững và xây dựng cộng đồng thịnh vượng. (AI translation)

Tổng quan về thương hiệu

Thành lập năm 2002 với tên gọi Công ty TNHH Thương mại và Xây dựng Đồng Tiến, đến năm 2007, công ty chính thức đổi tên thành Tập đoàn Hưng Thịnh, trở thành một tên tuổi quen thuộc trong lĩnh vực bất động sản Việt Nam. Tập đoàn khẳng định vị thế nổi bật với hơn 59 dự án và quỹ đất lớn hơn 3.300 ha. Sự hiện diện của Hưng Thịnh trải dài trên các khu vực trọng điểm của Việt Nam, từ các thành phố lớn như TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội đến các tỉnh đang phát triển mạnh mẽ như Bình Dương, Đồng Nai, Bà Rịa - Vũng Tàu, và Long An. Hưng Thịnh nổi tiếng với danh mục đầu tư đa dạng, bao gồm những dự án đầy tham vọng như MerryLand Quy Nhơn—một sáng kiến đô thị thông minh trải rộng trên diện tích hơn 695 ha, và các dự án tập trung vào cộng đồng như 9X An Sương, nhằm đáp ứng nhu cầu về nhà ở giá rẻ.

Lịch sử thương hiệu Hưng Thịnh bắt đầu từ năm 2007 và đến năm 2011 là lần đầu tiên thương hiệu chính thức ra mắt với logo bông hoa năm cánh – yếu tố nhận diện quan trọng thứ hai sau tên gọi – đại diện cho thương hiệu trong suốt 9 năm liên tiếp. Đến năm 2020, cùng thời điểm diễn ra đại dịch, thương hiệu tiến hành làm mới để hiện đại hóa bộ nhận diện nhằm tăng tính hấp dẫn và phản ánh vị thế cao của tập đoàn. Thiết kế logo được nâng cấp với sự hỗ trợ từ các chuyên gia của Bratus – một công ty xây dựng thương hiệu nổi tiếng với các tiêu chuẩn chất lượng cao. Bộ nhận diện mới năm 2020 đã trở thành tài sản quan trọng giúp công ty đạt được giai đoạn tăng trưởng vàng hậu đại dịch. Tuy nhiên, vào năm 2023, dù đạt được sự tăng trưởng ấn tượng và danh mục dự án đa dạng, Hưng Thịnh phải đối mặt với những thách thức lớn do sự suy thoái của thị trường. Điều này đã thúc đẩy một phản ứng chiến lược, dẫn đến bộ nhận diện mới nhất năm 2024 mà chúng ta đang thảo luận hôm nay.

Thách Thức

Kể từ năm 2023, thị trường bất động sản Việt Nam đã trải qua giai đoạn suy thoái kéo dài với đặc điểm là nhu cầu giảm sút và những hạn chế tài chính. Những thách thức này tạo ra tâm lý thận trọng cho các nhà phát triển, bao gồm cả Tập đoàn Hưng Thịnh. Nhận thức được sự cần thiết phải thích ứng, công ty đã quyết định làm mới bộ nhận diện thương hiệu để thể hiện sự kiên cường và cam kết với sự phát triển, bất chấp những khó khăn. Việc tái định hình thương hiệu là một bước đi chiến lược để vượt qua bối cảnh thị trường đang thay đổi và vươn lên mạnh mẽ hơn. Để ứng phó với những thách thức này, Hưng Thịnh đã triển khai một chiến lược thương hiệu đa chiều tập trung vào đổi mới, phát triển bền vững và xây dựng cộng đồng.

Chuyển đổi Thương hiệu Chiến lược

Tập đoàn Hưng Thịnh đã áp dụng chiến lược "thương hiệu thống nhất" (branded house), hợp nhất bộ nhận diện trên tất cả các công ty con. Cả Hưng Thịnh Land và Hưng Thịnh Incons đều tiếp nhận logo và nhận diện hình ảnh mới, đánh dấu lần đầu tiên Hưng Thịnh Incons đồng bộ thương hiệu với tập đoàn. Bộ nhận diện thống nhất này củng cố sứ mệnh của công ty: "Cùng cộng đồng thịnh vượng – Vì đất nước phồn vinh."

Trọng tâm trong sự kiên cường của Hưng Thịnh là sự tận tâm đáp ứng các nhu cầu nhà ở thực sự. Danh mục sản phẩm đa dạng của công ty—bao gồm căn hộ giá hợp lý, biệt thự cao cấp và không gian thương mại hiệu quả—thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc đối với đối tượng khách hàng mục tiêu. Bằng cách tập trung vào các gia đình trung lưu, các chuyên gia trẻ và nhà đầu tư, Hưng Thịnh đã phù hợp với những nhu cầu đang thay đổi của thị trường. Đồng thời, công ty đã mở rộng sang các giải pháp năng lượng xanh và sáng kiến đô thị thông minh, đặc biệt thông qua mối quan hệ hợp tác với Tập đoàn Marubeni. Động thái này nhấn mạnh cam kết của Hưng Thịnh đối với đổi mới và phát triển bền vững, giúp tập đoàn khác biệt so với các nhà phát triển truyền thống và thu hút thế hệ yêu công nghệ.

Phát triển Nhận diện Ngôn ngữ

Để bổ trợ cho quá trình chuyển đổi chiến lược, Hưng Thịnh đã phát triển nhận diện ngôn ngữ theo hướng năng động và mạnh mẽ hơn cho hình ảnh tập đoàn. Bằng cách nhấn mạnh "Hưng Thịnh" như thương hiệu chính, đồng thời giữ lại "Tập đoàn Hưng Thịnh" làm tên chính thức, công ty vừa tôn vinh di sản của mình vừa xây dựng một bộ nhận diện thống nhất cho hệ sinh thái đang mở rộng. "Hưng Thịnh," dù được tạo thành từ những cái tên phổ biến ở Việt Nam, vẫn mang ý nghĩa biểu tượng cho sự thịnh vượng và phát triển, thể hiện khát vọng từ những ngày đầu thành lập công ty.

Hơn nữa, thông điệp của công ty càng làm nổi bật tầm nhìn này. Ngôn ngữ được sử dụng mang tính quyết đoán và định hướng kinh doanh, phản ánh sự phát triển, đổi mới, cùng cam kết về sự hài lòng và niềm tin của khách hàng. Điều này được thể hiện qua khẩu hiệu mới: "Cùng cộng đồng thịnh vượng – Vì đất nước phồn vinh," cùng với các thông điệp khác như "Cùng nhau kiến tạo hàng triệu ngôi nhà cho Việt Nam," nhấn mạnh tham vọng trở thành động lực cho sự phát triển quốc gia. Những thông điệp được xây dựng một cách tinh tế này định vị Hưng Thịnh không chỉ là một nhà cung cấp nhà ở mà còn là một đối tác trong việc xây dựng một tương lai thịnh vượng và bền vững hơn cho Việt Nam.

Tái định nghĩa Nhận diện Hình ảnh

Logo được tái thiết kế của Hưng Thịnh khéo léo cân bằng giữa giá trị di sản và sự đổi mới. Biểu tượng hoa mai năm cánh đặc trưng, đại diện cho sức sống và sự thịnh vượng, vẫn giữ vị trí trung tâm, đảm bảo sự liên kết với 22 năm lịch sử thương hiệu. Tuy nhiên, thiết kế mới sở hữu các hình dáng mạnh mẽ và vững chãi hơn, thể hiện một kỷ nguyên mới của sự tin cậy và tập trung.

Biểu tượng ngôi nhà ở trung tâm, được bao quanh bởi hình ngũ giác, thể hiện trực quan sứ mệnh của công ty trong việc xây dựng các cộng đồng thịnh vượng, chứ không chỉ đơn thuần là bất động sản. Năm đỉnh của hình ngũ giác tinh tế đại diện cho năm giá trị cốt lõi của công ty: chính trực, trách nhiệm, hợp tác, đổi mới, và hiệu quả, tích hợp liền mạch các nguyên tắc định hướng vào nhận diện hình ảnh.

Bảng màu được cập nhật tập trung vào sắc cam làm màu chủ đạo, kết hợp với các tông nâu, thay thế cho sự kết hợp giữa xanh lá và cam trước đây. Thay đổi chiến lược này giúp Hưng Thịnh tạo dấu ấn riêng với những gam màu ấm áp và tràn đầy năng lượng, tượng trưng cho cam kết mang đến những ngôi nhà hạnh phúc. Sự thống nhất trong bảng màu không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn truyền tải cảm giác lạc quan và đoàn kết.

Triển khai Thương hiệu Mới

Với bộ nhận diện thương hiệu mới được định hình, Hưng Thịnh đã lên kế hoạch triển khai cẩn thận nhằm đảm bảo sự đồng bộ hiệu quả cả bên trong lẫn bên ngoài. Về nội bộ, ban lãnh đạo nhấn mạnh tính minh bạch và hợp tác, nhận thức rõ vai trò quan trọng của nhân viên trong việc thể hiện sự chuyển đổi thương hiệu. Đội ngũ nhân viên được tích cực tham gia vào việc tạo nên một môi trường làm việc sôi động, phản ánh ngôn ngữ hình ảnh mới. Các tài nguyên như hướng dẫn thương hiệu và các buổi đào tạo đã được cung cấp để giúp nhân viên hoàn toàn làm chủ bộ nhận diện mới.

Về bên ngoài, công ty đã áp dụng chiến lược ưu tiên kỹ thuật số. Tận dụng website được cập nhật, các thông cáo báo chí chính thức, và các chiến dịch truyền thông xã hội sôi động, Hưng Thịnh đã tiếp cận hiệu quả một lượng lớn khán giả. Cách tiếp cận này không chỉ đảm bảo sự chuyển đổi mượt mà mà còn cho phép công ty đánh giá phản hồi của công chúng trước khi triển khai rộng rãi. Bộ nhận diện hình ảnh mới đầy sức sống hứa hẹn sẽ thay đổi sự hiện diện vật lý của Hưng Thịnh trên khắp Việt Nam, tạo nên một trải nghiệm thương hiệu dễ nhận biết và khó quên.

Kết luận

Việc tái định hình thương hiệu của Tập đoàn Hưng Thịnh không chỉ đơn thuần là thay đổi về mặt hình thức, mà còn là một công cụ chiến lược để vượt qua những điều kiện kinh doanh đầy thách thức. Bằng việc ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới trong bối cảnh thị trường bất động sản biến động, công ty đã thể hiện sự kiên cường và cách tiếp cận chủ động trong việc vượt qua khó khăn.

Về mặt tài chính, việc tái định hình thương hiệu được kỳ vọng sẽ thu hút các nhà đầu tư và củng cố niềm tin. Việc đồng bộ hóa thương hiệu với tầm nhìn rõ ràng về tăng trưởng bền vững và phát triển cộng đồng không chỉ tăng cường sự tin cậy từ các nhà đầu tư mà còn định vị công ty cho sự mở rộng trong tương lai. Hình ảnh thương hiệu mới có thể đóng vai trò như một chất xúc tác để truyền tải sự phát triển liên tục của tập đoàn, từ đó hỗ trợ việc huy động vốn cần thiết để vượt qua thách thức hiện tại và thúc đẩy tăng trưởng.

Nhìn về tương lai, bộ nhận diện thương hiệu mới đặt nền tảng vững chắc cho sự phát triển không ngừng của Hưng Thịnh. Tập trung vào nhà ở giá hợp lý và phát triển bền vững, công ty hướng đến việc mở rộng đối tượng khách hàng, gia tăng thị phần và cải thiện lợi nhuận khi thị trường bất động sản phục hồi. Chúng ta có thể thấy rằng lần tái định hình thương hiệu này là một bước đi táo bạo, thể hiện cam kết của Hưng Thịnh trong việc định hình tương lai của ngành bất động sản Việt Nam.