Embracing sustainable growth and community prosperity through a unified new brand strategy

Mặc dù thị trường bất động sản tháng 7/2024 gặp nhiều thách thức, Tập đoàn Hưng Thịnh – một trong những đơn vị dẫn đầu ngành bất động sản Việt Nam – đã khởi động hành trình chuyển đổi thương hiệu quan trọng. Động thái này phản ánh tinh thần kiên cường và tầm nhìn chiến lược của công ty. Nghiên cứu này tập trung phân tích cách Hưng Thịnh sử dụng logo, bảng màu và thông điệp để đánh dấu một bước ngoặt mới, thể hiện cam kết sâu sắc với tăng trưởng bền vững và phát triển cộng đồng thịnh vượng.(AI translation)

Tổng quan về thương hiệu

Được thành lập vào năm 2002 với tên gọi Công ty Thương mại và Xây dựng Đồng Tiến, đến năm 2007 chính thức đổi tên thành Tập đoàn Hưng Thịnh, đơn vị này đã trở thành một tên tuổi lớn trên thị trường bất động sản Việt Nam. Với hơn 59 dự án bao gồm đa dạng các loại hình phát triển nhà ở, thương mại và khu phức hợp, Hưng Thịnh sở hữu quỹ đất rộng lớn hơn 3.300 hecta. Từ các thành phố lớn như TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội đến những tỉnh đang phát triển như Bình Dương, Đồng Nai, Bà Rịa-Vũng Tàu và Long An, ảnh hưởng của Hưng Thịnh bao phủ các khu vực trọng điểm trên cả nước. Hưng Thịnh thực hiện nhiều dự án tham vọng như MerryLand Quy Nhơn – một sáng kiến thành phố thông minh với quy mô hơn 695 hecta – và các dự án hướng đến cộng đồng như 9X An Sương, giải quyết nhu cầu nhà ở giá rẻ. Danh mục đầu tư đa dạng của tập đoàn thể hiện rõ cam kết đáp ứng nhu cầu ngày càng phát triển của thị trường bất động sản Việt Nam.

Thương hiệu Hưng Thịnh mà chúng ta biết ngày nay bắt đầu hành trình của mình vào năm 2011 khi công ty giới thiệu biểu tượng thương hiệu đầu tiên – logo hình bông hoa năm cánh, đóng vai trò là hình ảnh nhận diện chính của thương hiệu trong suốt chín năm. Đến năm 2020, trong bối cảnh đại dịch, Hưng Thịnh thực hiện một bước làm mới thương hiệu, khẳng định cam kết đổi mới để phù hợp với thời đại. Mục tiêu của sự thay đổi này là hiện đại hóa hình ảnh và thu hút đối tượng khách hàng rộng hơn, đồng thời phản ánh sự phát triển mạnh mẽ của công ty. Thiết kế logo được nâng tầm với sự hỗ trợ từ Brandimage – một công ty nổi tiếng trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu, được biết đến với các tiêu chuẩn chất lượng cao. Bản sắc thương hiệu mới năm 2020 đã trở thành một tài sản quan trọng, góp phần vào giai đoạn tăng trưởng sau đại dịch. Tuy nhiên, đến năm 2023, Hưng Thịnh phải đối mặt với những thách thức lớn do sự suy thoái của thị trường. Điều này đã thúc đẩy một chiến lược phản hồi, dẫn đến việc cập nhật nhận diện thương hiệu mới nhất vào năm 2024. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá những yếu tố định hình cho sự tiến hóa mới nhất này của thương hiệu Hưng Thịnh.

Thách Thức

Kể từ năm 2023, thị trường bất động sản Việt Nam đã trải qua giai đoạn suy thoái kéo dài với đặc điểm là nhu cầu giảm sút và những hạn chế tài chính. Những thách thức này tạo ra tâm lý thận trọng cho các nhà phát triển, bao gồm cả Tập đoàn Hưng Thịnh. Nhận thức được sự cần thiết phải thích ứng, công ty đã quyết định làm mới bộ nhận diện thương hiệu để thể hiện sự kiên cường và cam kết với sự phát triển, bất chấp những khó khăn. Việc tái định hình thương hiệu là một bước đi chiến lược để vượt qua bối cảnh thị trường đang thay đổi và vươn lên mạnh mẽ hơn. Để ứng phó với những thách thức này, Hưng Thịnh đã triển khai một chiến lược thương hiệu đa chiều tập trung vào đổi mới, phát triển bền vững và xây dựng cộng đồng.

Chuyển đổi Thương hiệu Chiến lược

Tập đoàn Hưng Thịnh đã áp dụng chiến lược "thương hiệu thống nhất" (branded house), hợp nhất bộ nhận diện trên tất cả các công ty con. Cả Hưng Thịnh Land và Hưng Thịnh Incons đều tiếp nhận logo và nhận diện hình ảnh mới, đánh dấu lần đầu tiên Hưng Thịnh Incons đồng bộ thương hiệu với tập đoàn. Bộ nhận diện thống nhất này củng cố sứ mệnh của công ty: "Cùng cộng đồng thịnh vượng – Vì đất nước phồn vinh."

Trọng tâm trong sự kiên cường của Hưng Thịnh là sự tận tâm đáp ứng các nhu cầu nhà ở thực sự. Danh mục sản phẩm đa dạng của công ty—bao gồm căn hộ giá hợp lý, biệt thự cao cấp và không gian thương mại hiệu quả—thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc đối với đối tượng khách hàng mục tiêu. Bằng cách tập trung vào các gia đình trung lưu, các chuyên gia trẻ và nhà đầu tư, Hưng Thịnh đã phù hợp với những nhu cầu đang thay đổi của thị trường. Đồng thời, công ty đã mở rộng sang các giải pháp năng lượng xanh và sáng kiến đô thị thông minh, đặc biệt thông qua mối quan hệ hợp tác với Tập đoàn Marubeni. Động thái này nhấn mạnh cam kết của Hưng Thịnh đối với đổi mới và phát triển bền vững, giúp tập đoàn khác biệt so với các nhà phát triển truyền thống và thu hút thế hệ yêu công nghệ.

Phát triển Nhận diện Ngôn ngữ

Để bổ trợ cho quá trình chuyển đổi chiến lược, Hưng Thịnh đã phát triển nhận diện ngôn ngữ theo hướng năng động và mạnh mẽ hơn cho hình ảnh tập đoàn. Bằng cách nhấn mạnh "Hưng Thịnh" như thương hiệu chính, đồng thời giữ lại "Tập đoàn Hưng Thịnh" làm tên chính thức, công ty vừa tôn vinh di sản của mình vừa xây dựng một bộ nhận diện thống nhất cho hệ sinh thái đang mở rộng. "Hưng Thịnh," dù được tạo thành từ những cái tên phổ biến ở Việt Nam, vẫn mang ý nghĩa biểu tượng cho sự thịnh vượng và phát triển, thể hiện khát vọng từ những ngày đầu thành lập công ty.

Hơn nữa, thông điệp của công ty càng làm nổi bật tầm nhìn này. Ngôn ngữ được sử dụng mang tính quyết đoán và định hướng kinh doanh, phản ánh sự phát triển, đổi mới, cùng cam kết về sự hài lòng và niềm tin của khách hàng. Điều này được thể hiện qua khẩu hiệu mới: "Cùng cộng đồng thịnh vượng – Vì đất nước phồn vinh," cùng với các thông điệp khác như "Cùng nhau kiến tạo hàng triệu ngôi nhà cho Việt Nam," nhấn mạnh tham vọng trở thành động lực cho sự phát triển quốc gia. Những thông điệp được xây dựng một cách tinh tế này định vị Hưng Thịnh không chỉ là một nhà cung cấp nhà ở mà còn là một đối tác trong việc xây dựng một tương lai thịnh vượng và bền vững hơn cho Việt Nam.

Tái định nghĩa Nhận diện Hình ảnh

Logo được tái thiết kế của Hưng Thịnh khéo léo cân bằng giữa giá trị di sản và sự đổi mới. Biểu tượng hoa mai năm cánh đặc trưng, đại diện cho sức sống và sự thịnh vượng, vẫn giữ vị trí trung tâm, đảm bảo sự liên kết với 22 năm lịch sử thương hiệu. Tuy nhiên, thiết kế mới sở hữu các hình dáng mạnh mẽ và vững chãi hơn, thể hiện một kỷ nguyên mới của sự tin cậy và tập trung.

Biểu tượng ngôi nhà ở trung tâm, được bao quanh bởi hình ngũ giác, thể hiện trực quan sứ mệnh của công ty trong việc xây dựng các cộng đồng thịnh vượng, chứ không chỉ đơn thuần là bất động sản. Năm đỉnh của hình ngũ giác tinh tế đại diện cho năm giá trị cốt lõi của công ty: chính trực, trách nhiệm, hợp tác, đổi mới, và hiệu quả, tích hợp liền mạch các nguyên tắc định hướng vào nhận diện hình ảnh.

Bảng màu được cập nhật tập trung vào sắc cam làm màu chủ đạo, kết hợp với các tông nâu, thay thế cho sự kết hợp giữa xanh lá và cam trước đây. Thay đổi chiến lược này giúp Hưng Thịnh tạo dấu ấn riêng với những gam màu ấm áp và tràn đầy năng lượng, tượng trưng cho cam kết mang đến những ngôi nhà hạnh phúc. Sự thống nhất trong bảng màu không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn truyền tải cảm giác lạc quan và đoàn kết.

Triển khai Thương hiệu Mới

Với bộ nhận diện thương hiệu mới được định hình, Hưng Thịnh đã lên kế hoạch triển khai cẩn thận nhằm đảm bảo sự đồng bộ hiệu quả cả bên trong lẫn bên ngoài. Về nội bộ, ban lãnh đạo nhấn mạnh tính minh bạch và hợp tác, nhận thức rõ vai trò quan trọng của nhân viên trong việc thể hiện sự chuyển đổi thương hiệu. Đội ngũ nhân viên được tích cực tham gia vào việc tạo nên một môi trường làm việc sôi động, phản ánh ngôn ngữ hình ảnh mới. Các tài nguyên như hướng dẫn thương hiệu và các buổi đào tạo đã được cung cấp để giúp nhân viên hoàn toàn làm chủ bộ nhận diện mới.

Về bên ngoài, công ty đã áp dụng chiến lược ưu tiên kỹ thuật số. Tận dụng website được cập nhật, các thông cáo báo chí chính thức, và các chiến dịch truyền thông xã hội sôi động, Hưng Thịnh đã tiếp cận hiệu quả một lượng lớn khán giả. Cách tiếp cận này không chỉ đảm bảo sự chuyển đổi mượt mà mà còn cho phép công ty đánh giá phản hồi của công chúng trước khi triển khai rộng rãi. Bộ nhận diện hình ảnh mới đầy sức sống hứa hẹn sẽ thay đổi sự hiện diện vật lý của Hưng Thịnh trên khắp Việt Nam, tạo nên một trải nghiệm thương hiệu dễ nhận biết và khó quên.

Kết luận

Việc tái định hình thương hiệu của Tập đoàn Hưng Thịnh không chỉ đơn thuần là thay đổi về mặt hình thức, mà còn là một công cụ chiến lược để vượt qua những điều kiện kinh doanh đầy thách thức. Bằng việc ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới trong bối cảnh thị trường bất động sản biến động, công ty đã thể hiện sự kiên cường và cách tiếp cận chủ động trong việc vượt qua khó khăn.

Về mặt tài chính, việc tái định hình thương hiệu được kỳ vọng sẽ thu hút các nhà đầu tư và củng cố niềm tin. Việc đồng bộ hóa thương hiệu với tầm nhìn rõ ràng về tăng trưởng bền vững và phát triển cộng đồng không chỉ tăng cường sự tin cậy từ các nhà đầu tư mà còn định vị công ty cho sự mở rộng trong tương lai. Hình ảnh thương hiệu mới có thể đóng vai trò như một chất xúc tác để truyền tải sự phát triển liên tục của tập đoàn, từ đó hỗ trợ việc huy động vốn cần thiết để vượt qua thách thức hiện tại và thúc đẩy tăng trưởng.

Nhìn về tương lai, bộ nhận diện thương hiệu mới đặt nền tảng vững chắc cho sự phát triển không ngừng của Hưng Thịnh. Tập trung vào nhà ở giá hợp lý và phát triển bền vững, công ty hướng đến việc mở rộng đối tượng khách hàng, gia tăng thị phần và cải thiện lợi nhuận khi thị trường bất động sản phục hồi. Chúng ta có thể thấy rằng lần tái định hình thương hiệu này là một bước đi táo bạo, thể hiện cam kết của Hưng Thịnh trong việc định hình tương lai của ngành bất động sản Việt Nam.